由于2020年是奥运年和欧洲杯年，因此2019年的体育营销市场呈现蓬勃发展之势，各大品牌希望在体育营销领域抢占先机。各种研究数据表明，品牌在体育赞助上的投资持续处在增长的态势中，体育市场正爆发出前所未有的活力。可以说，从2019年开始，无论对于传统体育营销品牌还是新晋品牌而言，一个崭新的时代已经开始了。
体育营销代理机构Two Circles的研究显示，2019年，各品牌在体育赞助上的支出可能达到360亿英镑，同比增长4%。从2020年开始，体育版权所有者将利用数字创造的新机遇，到2024年，品牌体育赞助支出总额将从同比增长4%至6%，达到479亿英镑。
纵观整个2019年的国际体育营销市场，金融、汽车、啤酒、软饮料和运动品牌依然是体育赞助投资的主力军。在传统体育之外，电子竞技的商业价值逐渐被认可。在法国女足世界杯的推动下，女足运动的商业价值也迎来爆发，很多知名企业开始加大在女足领域的投资。这些基本都代表着未来一段时间内的营销大势。
2020年是奥运年，那么我们的国际体育营销大事件就从国际奥委会和东京奥运会开始。每到一个新的奥运周期，国际奥委会的TOP赞助商阵容就会发生一些变化。2017年和2018年，阿里巴巴和英特尔先后加入国际奥委会TOP赞助商大家庭，2019年依然保持着这样的节奏，这次新加入的则是Airbnb（爱彼迎），它与国际奥委会签约至2028年。
这一合作伙伴关系将支持奥林匹克运动的可持续目标，与《奥林匹克议程2020》、国际奥委会的未来战略路线图以及爱彼迎推广可持续旅游的使命一脉相承。双方将共同努力，根据联合国的可持续发展目标，提供有助于赋能经济发展、具备社会包容性和绿色环保的旅行选择。协议中关于住宿方面的合作将降低奥运会组织方和利益相关方的成本，最大程度减少新建奥运住宿设施的需求，并为奥运会举办城市的当地社区创造直接经济收入。
截止至目前，国际奥委会的TOP赞助商已经达到14家，分别是可口可乐、阿里巴巴、源讯、普利司通、陶氏公司、通用电气、英特尔、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田、Visa和Airbnb。
除了TOP赞助商阵容的扩充，国际奥委会与恒源祥和安踏这两家中国企业签订了合作协议。恒源祥将在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。安踏则成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。东京奥运会和北京冬奥会这连续两届奥运会对于中国企业的吸引力还是有目共睹的。
具体到东京奥运会，日本国内企业的赞助热情也是空前的。早在2019年6月
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